А когда и как появилась наружная реклама?

Существование и развитие современного бизнеса сложно представить без наружной рекламы. Яркая и красочная информация, размещенная на различных конструкциях и уличных сооружениях, — это эффективный инструмент продвижения товаров и услуг. Какова же эволюция наружной рекламы?..

Начало было положено еще в Древнем мире…

Основателем наружной рекламы является египетская цивилизация (Древняя Греция и Древний Рим). Яркой страницей истории ее становления стало  следующее рекламное объявление, высеченное на камне в Мемфисе: «Я, Рино, с острова Крит, по воле Богов толкую сновидения». Зафиксирован также и факт размещения информации рекламного характера на поверхностях скал по направлению следования караванов с купцами.

В истории рекламы остался город Помпеи. Он считается родиной настенных надписей, которые наносились углем или мелом. Одна из таких надписей звала прохожих в винный погребок, другая – предлагала снять в аренду дом. Становится понятным, что греки и древние римляне активно рекламировали свои услуги и товары, а позже – развлекательные мероприятия (гладиаторские бои).

С течением времени здания, исписанные текстами, стали непригодны в качестве рекламных носителей. И тогда появились «альбумсы» — участки стен и зданий, поделенные на клеточки, для нанесения на них информации. Они располагались на специальных конструкциях в местах скопления народа.

Параллельно с этим появились первые вывески. Они имели форму, объем и цвет, представляя собой натуральные атрибуты (клетка с птицами, обувь, бутыль с благовониями).

Развитие наружной рекламы в Средние века

В Средневековье произошло некоторое развитие наружной рекламы. История насыщена уникальными фактами крайней популярности вывесок-значков, которые несли в себе функции указателя. Население было неграмотным, поэтому текст на вывесках не размещался, но визуальное воплощение задумки приглашало человека воспользоваться услугой или купить определенный товар. Это были уже вывески из металла с кронштейнами с объемным, часто высокохудожественным, изображением.

В 1450 г. была произведена революция в области наружной рекламы. Гутенберг изобрел печатный станок. В связи с этим, начиная со второй половины 15 века, по всей Европе последовал шквал развития печатной наружной рекламы. Появились листовки, плакаты, афиши, размещаемые на стенах домов или просто раздаваемые людям.

В России история развития наружной рекламы началась с лубочных картинок, которые появились в 17 веке. Это были красочные картинки с шуточными надписями. Такой вид рекламы сменил устную рекламу в потешной форме, используемую купцами и зазывалами для описания достоинств их товара.

Эпоха индустриализации

В 18 веке размах наружной рекламы стал  настолько велик, что этим стали заниматься специальные агентства. О товарах и услугах уже рассказывали плакаты в тумбах, стендах, на транспорте. Спектр расширяется. Появляются металлоконструкции в виде рекламных щитов и вывесок, которые размещались на архитектурных сооружениях, вдоль оживленных трасс.

В 18 веке в России изготовлением рекламных афиш занимается государство. Реклама посвящалась частным и правительственным событиям. В 1897 г. была проведена первая выставка рекламных афиш и плакатов в России.  История развития российских уличных вывесок проходила на фоне определенных законодательных ограничений. В середине 18 века появился специальный указ, который позволял изъять живопись из наружных вывесок. Считалось, что живопись вносит дисгармонию  во внешний вид городской архитектуры.

Наружная реклама в наше время

В 20-21 веках произошло становление и развитие световой рекламы, привлекающее внимание людей своей эффектностью. Как мегаполисы, так и небольшие поселки не обходятся без  самых современных конструкций, изготовленных по различным технологиям и из различных рекламных материалов. Световые короба, объемные буквы, светодинамические крышные установки, реклама на всех видах транспорта, щиты и баннеры – сегодня считаются уже повседневностью наружной рекламы.

Этот сегмент российского рынка услуг, развиваясь в ногу с мировыми тенденциями в развитии, предлагает широкий спектр предложений по изготовлению наружной рекламы.